ایران پرسمان

آخرين مطالب

حضور افتخاری حافظ در آگهی روغن مایع! انديشه

  بزرگنمايي:

ایران پرسمان - خراسان / تعطیلات نوروز 99 به قرنطینه و خانه‌نشینی گذشت. یکی از سرگرمی‌های ما ایرانی‌ها در این ایام، دیدن برنامه‌های نوروزی تلویزیون بود که البته قبل و بعد و وسطِ هر کدامشان باید دیدنِ آگهی‌های بازرگانی را هم تحمل می‌کردیم؛ آگهی‌هایی که بیشترشان شامل محصولات غذایی مانند رب، روغن، سس و... می‌شدند و غالباً شعری هم همراه موسیقی و تصویرشان بود. این اشعار به واسطه پخشِ مکرر آگهی‌ها در هر ساعت شبانه‌روز، حسابی در ذهن مخاطب جاگیر شدند و البته گاهی هم به شدت روی اعصاب بیننده بودند. سازندگانِ بعضی از این آگهی‌ها نشان داده‌اند در هر شرایطی هدف وسیله را توجیه می‌کند؛ تا جایی که اگر لازم باشد پای حافظ و دیگر شاعران بزرگ ادبیات فارسی را هم به آگهی‌ها باز می‌کنند تا محصولشان فاخر به نظر بیاید و بیشتر دیده شود!
شاعران کلاسیک در مشاعره تبلیغاتی
در نوروز امسال پای دو شاعر بزرگ ادبیات فارسی، یعنی حافظ و وحشی بافقی به تبلیغات تلویزیونی، آن هم تبلیغ روغن باز شد! در این آگهی اعضای خانواده‌ای را می‌بینیم که در حال مشاعره هستند و ابیات انتخابی‌شان، نام آن محصول روغنی را هم در خود دارد. اعضای این خانواده ابتدا دو بیت از حافظ و وحشی بافقی را می‌خوانند که تا این‌جای کار مشکلی ندارد، اما نکته اصلی بعد از آن است که میزبان در حالی که ظرف غذا را در دست دارد و سر میز می‌آید، بیتی را که قافیه‌اش می‌لنگد و ایراد وزنی هم دارد، می‌خواند! بهتر نبود سازندگان آگهی به همین بیت ابتکاریِ خودشان بسنده می‌کردند و پای شعر حافظ و وحشی را وسط نمی‌کشیدند؟
از شعرِ مشهورِ پاتختی‌ تا بازی با «گلِ پامچال»
این روزها یکی از کارخانه های مشهور محصولات غذایی برای تبلیغ دست به دامنِ شعری عامیانه شده است که بیشتر در مراسمِ پاتختی خوانده می‌شود: «باز شود دیده شود بلکه پسندیده شود»! حالا همین شعر با اعمال تغییراتی برای تبلیغ روغن، رب، برنج و... استفاده می‌شود. از طرف دیگر یک تیزر با استفاده از موسیقی قطعه خاطره‌انگیز «گل پامچال» و شعری بر اساس وزن شعر همین قطعه، تبلیغِ برنج می‌کند! از استفاده از ترانه مشهور «کودکانه» با صدای زنده‌یاد فرهاد مهراد در تبلیغ روغن هم می‌گذریم!
گذشتن از مرزهای تشبیه و دیگر آرایه‌های ادبی
چند ماه پیش در همین صفحه در انتقاد به شعرهای ساختگی و بی‌مفهومِ تبلیغاتی یک تولید کننده مواد غذایی که معلوم نبود به چه زبانی سروده شده‌اند،مطلبی نوشتیم. خواستیم بگوییم در تعطیلات نوروز هم تیزر تبلیغاتی این تولید کننده برای یکی از انواع روغن‌هایش از همه شبکه‌ها مرتب در حال پخش بود! تیزر نوروزیِ یکی دیگر از محصولات نام‌آشنای مواد غذایی هم با شعری عجیب و غریب که در آن سرسبزیِ زمین در بهار به رنگ سالاد و سرخیِ گل‌ها به رنگ رب تشبیه می‌شد، همراه بود و واکنش منفی کاربران فضای مجازی را به دنبال داشت: «این تبلیغه که می‌گه بهار شد، بهار شد، زمین رنگ سالاد شد رو انگار یه بچه‌ای که تازه فهمیده رنگ سبز چه رنگیه نوشته»، «کاش فقط یه کم توی تبلیغات خلاق و کاربلد باشید».


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

داروی ابولا می‌تواند امیدی برای درمان کرونا باشد؟

کیوسک های تلفن در تایلند تبدیل به باجه تست کرونا شدند

صحنه زیبایی از کلونی زیبای فلامینگوها در هند

نحوه عجیب اعتراض کشاورز به پارک غیرقانونی خودرو!

چه اندازه می‌توان با اتکا به استخاره عمل کرد؟

طوفان شدید در روسیه مردی را به پرواز درآورد!

اتفاق ناگواری که یک راننده ناشی رقم زد!

نجات حیوان از داخل چاه 20 متری

قیمت طلا ، قیمت دلار ، قیمت سکه و قیمت ارز امروز 99/03/07

تعیین روش آزادسازی سهام عدالت تا 15 خرداد تمدید شد

بورس بالاخره سبزپوش شد

چرا کودکان کمتری در اثر کرونا میمیرند؟

تهیه نقشه دیجیتال اعصاب گوش برای تسکین دقیق درد

داستانک/"بر اساس شنیده‌هاتون مردم رو قضاوت نکنید"

دو خط کتاب/ما به دنبال رسیدن به آرامش ابدى در بهشت هستیم

قرائت پیام رهبر انقلاب در یازدهمین دوره مجلس شورای اسلامی

ظریف: بوخودا بیدار بودم!

توصیه‌های علی مطهری به مجلس یازدهم

حواشی جالب مراسم افتتاحیه مجلس یازدهم

9 کشته و زخمی در تیراندازی جنوب عربستان

مردم به خون خواهی سیاهپوست خفه شده به دست پلیس آمریکا به خیایان‌ها آمدند

پکن به ترامپ هشدار داد

پیش بینی‌های سید حسن نصرالله درباره آینده منطقه

شروط رژیم صهیونیستی برای بازگشایی مسجدالاقصی

بازگشت به پوپولیست

مکافات آبگرفتگی یک پارکینگ زیر زمینی در چین

ساخت یک میز عسلی خلاقانه

صحنه ای از لغزش زمین در چین

جوشاندن شیر پاستوریزه غیرعلمی است

«جنگ به روایت لبخند» کتاب ملی سال 98 شد

دومین نفتکش ایران هم در ونزوئلا لنگر انداخت

رئیس‌جمهور چین به ارتش: برای جنگیدن آماده باشید

گانتز: معامله قرن می‌تواند تمام منطقه را تغییر دهد

صدور و ابلاغ 32 اخطاریه محیط زیستی برای واحدهای متخلف در تهران/ 81 مورد نمونه برداری پساب واحدهای صنعتی و خدماتی

80 درصد دریاچه تالاب میقان اراک آبگیری شد

ترکیب اسکی و پاراگلایدر و هیجان

ابتکار جالب مادر انگلیسی؛ کار کن تنقلات بخر!

مراسم فارغ التحصیلی دانشگاه چین بدون حضور دانشجویان

پیام رهبر انقلاب به مناسبت آغاز به کار یازدهمین دوره مجلس شورای اسلامی

مجیدی به دنبال محمد نوری؛ درخواست فرهاد از سعادتمند

ناسا تمام اشیای مرجوعی از مریخ را قرنطینه خواهد کرد

یک فرآورده‌ استراتژیک در حوزه زیست فناوری میکروبی بومی شد

«حق با شاخ نبات است» داستان‌هایی کوتاه با مضامین تاریخی و اجتماعی

رونمایی از کتاب جدید خالق «هری‌پاتر»

یک کتاب خوب/ اگر بخواهید یک پای سیب درست کنید، اول باید کائنات را اختراع کنید

اقدام عجیب نماینده جدید مجلس در اولین روز کاری

غیبت سوال برانگیز آیت الله جنتی و آملی لاریجانی در مراسم افتتاحیه مجلس یازدهم

آرژانتین به قرنطینه رفت

جنجالی عجیب در هنگ‌کنگ راجع به سرود ملی

اوضاع چین به حالت پیش از کرونا برگشت