ایران پرسمان - ad / زمانی که سفرهای درون شهری به فرصتی برای برندهشدن تبدیل شدند
در روزهایی که ترافیک شهری بخش قابلتوجهی از زمان روزانه شهروندان را به خود اختصاص میدهد، انتخاب وسیلهای که بتواند مسیر را سریعتر طی کند، بیش از گذشته اهمیت پیدا کرده است. اسنپباکس در جدیدترین کمپین خود برای سرویس اسنپبایک، با تمرکز بر همین دغدغه، کمپینی با شعار «تا دیر نشده، رسیدی» اجرا کرد؛ کمپینی که تلاش داشت مفهوم سرعت و بهموقع رسیدن را در کنار یک تجربه سرگرمکننده و جایزهمحور قرار دهد.
این کمپین از ۲۴ مرداد شروع شد و تا ۲۰ شهریور ادامه دارد و در آن، کاربران اسنپبایک با هر بار استفاده از این سرویس، در مسیر رسیدن به مراحل مختلف کمپین قرار میگرفتند. ساختار کمپین به شکلی طراحی شده بود که با افزایش تعداد سفرها، کاربران به جوایز جذابتر نزدیکتر شوند. به این ترتیب، استفاده از اسنپبایک علاوه بر مزیت اصلی خود یعنی عبور سریعتر از ترافیک، به فرصتی برای دریافت جایزه نیز تبدیل شد.
از تخفیف تا آیفون ۱۷ و سفر رایگان
یکی از بخشهای اصلی کمپین اسنپبایک ، طراحی یک مسیر مرحلهای برای کاربران بود. در این مسیر، با افزایش تعداد سفرهای اسنپبایک، جوایز نیز ارتقا پیدا میکردند. مسیر جوایز از تخفیف سفر با اسنپبایک آغاز میشد و در مراحل بالاتر به جوایزی مانند کلاه کاسکت، پلیاستیشن ۵، آیفون ۱۷، سکه طلا و یک سال سفر رایگان با اسنپبایک میرسید.
این مدل باعث شد مفهوم «سفر بیشتر، جایزه بزرگتر» به یکی از عناصر اصلی ارتباطی کمپین تبدیل شود؛ مکانیزمی که در آن کاربر صرفاً مخاطب یک تبلیغ نبود، بلکه با هر سفر در فرآیند کمپین مشارکت میکرد.
یکی از بخشهای قابلتوجه کمپین، همکاری مجموعههای مختلف برای ارائه جوایز و مزایای متنوع به کاربران بود. شاپینو، موبایل ۱۴۰، اسنپشاپ، اسنپ پرو و اسنپدکتر در کنار اسنپبایک در این کمپین حضور داشتند و هرکدام با ارائه بخشی از جوایز و خدمات، به گستردهتر شدن تجربه کمپین کمک کردند.
حضور کمپین در فضای دیجیتال و شهر
اجرای «تا دیر نشده، رسیدی» به فضای دیجیتال محدود نشد و کمپین در بخش آفلاین نیز حضور داشت. در این بخش، با تمرکز بر شهرهایی که ترافیک و شلوغی مسیرها یکی از چالشهای جدی رفتوآمد در آنهاست، پیام کمپین در شهرهای تهران، مشهد، اصفهان و شیراز به مخاطبان ارائه شد.
حضور کمپین در این شهرها با هدف ارتباط مستقیمتر با مخاطبان و تقویت پیام اصلی آن، یعنی صرفهجویی در زمان و عبور سریعتر از ترافیک، انجام شد. به این ترتیب، ایده «تا دیر نشده، رسیدی» علاوه بر فضای دیجیتال، در موقعیتهای واقعی و روزمره شهروندان نیز حضور پیدا کرد.
اسنپبایک؛ راهی برای عبور سریعتر از ترافیک
در کلانشهرهای شلوغ و پر رفتوآمد امروزی انتخاب وسیله مناسب میتواند تفاوت قابلتوجهی در زمان رسیدن به مقصد ایجاد کند. اسنپبایک با فراهم کردن امکان جابهجایی با موتورسیکلت، برای سفرهای درونشهری طراحی شده تا کاربران بتوانند در بسیاری از مسیرهای پرترافیک، سریعتر به مقصد برسند. عبور راحتتر از ترافیک، کاهش زمان سفر و دسترسی آسان از طریق اپلیکیشن، از مهمترین مزایای این سرویس به شمار میروند.
کمپین «تا دیر نشده، رسیدی» نیز با تکیه بر همین ویژگی، تلاش کرد تجربه استفاده از اسنپبایک را از یک سفر معمولی فراتر ببرد و با اضافه کردن یک مسیر مرحلهای و جوایز متنوع، انگیزه بیشتری برای استفاده از این سرویس ایجاد کند.
در نهایت، ترکیب یک نیاز واقعی شهری، یعنی سریعتر رسیدن و کمتر ماندن در ترافیک، با مکانیزم بازیگونه، «تا دیر نشده، رسیدی» را به یکی از کمپینهای متفاوت اسنپبایک تبدیل کرد؛ تلاشی برای تبدیل یک پیام ساده به تجربهای روزمره. در شهری که زمان ارزشمند است، گاهی چند دقیقه زودتر رسیدن میتواند تفاوت بزرگی ایجاد کند؛ و این بار، همین چند دقیقه زودتر رسیدن میتوانست کاربر را یک قدم دیگر هم به یک جایزه نزدیک کند.